什么时候形成商誉?

商誉一般在企业并购时形成。收购方支付的价格超过被收购方可辨认净资产公允价值的部分，就确认为商誉。比如甲公司花10亿收购乙公司，乙公司净资产只值7亿，多出来的3亿就是商誉。这种无形资产代表企业的超额盈利能力，能带来未来经济利益。

商誉也可能因品牌声誉产生。知名企业拥有良好口碑，客户愿意支付溢价，这种市场认可度形成商誉。比如老字号店铺因历史悠久、品质可靠，积累起商誉。商誉价值会随时间变化，企业经营好时增值，管理不善时可能减值。