roi是销售额还是利润?

ROI指的是投资回报率，它衡量的是投入资金后带来的收益多少。ROI计算方式是用净利润除以投资成本，结果反映的是盈利能力而非销售额。比如花100元赚20元，ROI就是0.2，说明每投入1元赚0.2元。销售额只代表收入多少，没有扣除成本，不能直接反映真实收益情况。

ROI关注的是利润而非销售额，因为利润才是扣除所有成本后的净收益。企业投资时更看重ROI高低，比如开店铺花50万，赚了10万利润，ROI就是0.2。销售额再高，如果成本也高，ROI反而低。所以ROI能更准确判断投资项目是否划算。