什么叫直营店铺?

直营店铺是企业自己直接经营的门店，由总部统一管理，不对外加盟或承包。员工都是企业正式员工，所有收入归企业所有。直营店铺能保证服务质量，价格也由总部制定。比如星巴克、苹果专卖店都是直营模式。企业通过直营可以控制品牌形象，避免加盟商擅自改变经营方式。

直营店铺的装修风格、产品种类、促销活动都由总部统一安排。企业会投入大量资金开设直营店，比如华为在全球有几千家直营体验店。直营店能直接收集顾客反馈，快速调整策略。但直营模式成本高，扩张速度慢，适合注重品牌控制的企业。