roi是算销售额还是利润?

ROI既不算销售额也不算利润，它反映的是投入资金的回报效率。比如花100元广告带来300元销售额，ROI就是2，说明每投入1元赚回2元。企业会对比不同项目的ROI值，选择回报更高的方案，而不是只看销售额或利润单方面数据。

ROI计算需要扣除所有成本，包括广告费、人力费、物流费等。实际经营中，销售额高但成本失控时ROI可能很低，甚至亏损。商家会优化成本结构，提升ROI值，确保资金用在回报率最高的地方，实现可持续盈利。